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14 aprile 2020, 9.00 - 17.30

COMUNICAZIONE FINANZIARIA E MARKETING

Il valore della comunicazione scritta e i rischi connessi alla sua effettiva interpretazione una volta resa pubblica

Docente/i:
Roberto Rossi
Macroargomento/i:
Corporate, Regulation
Destinatari:
Compliance, Financial Networks, Legal
Difficoltà:
base
Descrizione argomenti:

Conciliare il dovere di informare e gli obiettivi di marketing. Individuare e segmentare i destinatari finali della comunicazione. Scegliere coerentemente contenuti e linguaggio una volta stabilito il canale o i canali di trasmissione adeguati. Comunicazione come investimento e analisi del suo ritorno economico.

Il corso di una giornata è impostato sulla logica di “laboratorio”, limitando la parte teorica e privilegiando quella pratica e il lavoro di gruppo.

La giornata si sviluppa prevalentemente sull’analisi di casi reali, focalizzando l’attenzione con spirito critico ma costruttivo sugli aspetti principali della comunicazione scritta.

All’esercitazione pratica nella redazione di comunicati su ipotesi simulate fa seguito una discussione condivisa in aula con l’individuazione delle maggiori criticità fronteggiate e delle soluzioni pratiche per il loro superamento.

Considerata la proficuità del lavoro di gruppo, il corso prevede un numero minimo e massimo di partecipanti (3 -9).


Concetti base:
  • La criticità della comunicazione scritta in quanto comunicazione unilaterale che non consente un controllo diretto sulla effettiva corretta ricezione del messaggio prodotto.
  • La scelta degli argomenti rilevanti (contenuti) e del linguaggio
  • Selezione del canale di diffusione appropriato

Obiettivi:
  • Migliorare la comunicazione e il dialogo con investitori/clienti
  • Migliorare la capacità redazionale con un attento controllo della coerenza con gli obiettivi di marketing
  • Evitare la diffusione di informazioni che si possano prestare, se non opportunamente elaborate nel linguaggio e/o nella proposizione, ad interpretazioni non corrette o incoerenti con la finalità della comunicazione


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